Guerrilla Marketing Definizione

Un numero crescente di imprenditori ha cominciato a considerare il Guerrilla Marketing come una strategia promozionale di grande efficacia.
Questa strategia implica l’uso di tattiche pubblicitarie inaspettate e innovative per sorprendere il pubblico, spesso con l’utilizzo di risorse finanziarie limitate.
Il concetto di Guerrilla Marketing quindi si fonda sull’idea che, attraverso l’originalità e la creatività, sia possibile generare un elevato livello di visibilità senza dover necessariamente ricorrere a campagne pubblicitarie tradizionali, caratterizzate da costi elevati e approcci standardizzati.

Dato il budget richiesto ridotto questa strategia è accessibile a tutti, ciononostante implementare con successo una strategia di Guerrilla Marketing può rivelarsi più complesso di quanto sembri.
Ideare, pianificare e sviluppare una strategia efficace richiede un notevole investimento di tempo. Il team responsabile della creazione di queste attività deve essere dotato di grande creatività, immaginazione ed energia.

Le azioni devono essere create con il fine di stupire e colpire passanti e spettatori in modo inaspettato. Per questo motivo, è comune scegliere luoghi affollati, come centri commerciali, piazze, edifici pubblici, stazioni ferroviarie, aeroporti e altre aree trafficate, in modo da raggiungere il pubblico desiderato.

Unconventional Marketing: le Tipologie

Il guerrilla marketing si basa sull’innovazione e sull’originalità. Tra le varie categorie, possiamo citare:

• Street Guerrilla Marketing: Questa forma di marketing utilizza spazi pubblici per campagne creative, impiegando tecniche come flash mob e street art, evitando i metodi tradizionali come volantini.
  Tra gli esempi pubblicità efficace in questo ambito ritroviamo Caffè Folger che ha sfruttato un grande difetto della città di New York: i tombini fumanti, a favore del suo brand. L’azienda, come mostrato in foto, ha creato adesivi per coprire questi tombini fumanti, lasciando uscire il vapore e facendo pensare al loro prodotto, anche se l’odore non era proprio quello del caffè.

Fonte: neil-levin

• Viral Marketing: Questa strategia si concentra sulla diffusione di messaggi attraverso il passaparola e canali digitali, coinvolgendo i consumatori esistenti nel promuovere il prodotto. Tra gli esempi di Marketing Virale ritroviamo l’Ice Bucket Challenge, una campagna virale promossa dall’ALS Association per sensibilizzare sulla sclerosi laterale amiotrofica e raccogliere fondi per la ricerca, alla challenge hanno partecipato anche tante star di Hollywood. Un’altra tecnica molto utliIzzata dal Viral Marketing è l’Instant Marketing.

Fonte: mashable

• Ambient Marketing: Consiste nell’inserire annunci pubblicitari in contesti insoliti, sfruttando le peculiarità del luogo per sorprendere e colpire il pubblico. Tra le campagne virali di successo di Ambient Marketing troviamo Frontline, che per promuovere il suo antiparassitario per animali, ha posizionato in un centro commerciale una gigantografia di un cane che si gratta. Vista dall’alto, i passanti sembravano pulci che infastidivano l’animale, trasmettendo il messaggio in modo creativo e memorabile.

Fonte: pinterest

• Experiential Guerrilla Marketing: Questo approccio coinvolge attivamente il pubblico, invitandolo a partecipare a esperienze legate al marchio, mostrando così non solo il prodotto, ma anche i valori aziendali. Un esempio è KitKat, noto per lo slogan “Have a break, have a KitKat”, che in una sua campagna ha utilizzato un grande striscione rosso con lo slogan, sostituendo la parola “break” con uno spazio vuoto dove è stata appesa un’amaca. La campagna si è completa solo grazie ai passanti, che sedendosi hanno potuto vivere il messaggio in modo interattivo.

Fonte: linkedin

Guerrilla Marketing Esempi

Ci sono molte strade, a volte letteralmente, per realizzare campagne pubblicitarie innovative. Di seguito vengono riportati dei Marketing non convenzionale esempi davvero suggestivi:

Procter & Gamble, ad esempio, ha evidenziato l’efficacia di Mastro Lindo posizionando una striscia pulita tra molte sporche, mettendo in risalto il potere pulente del prodotto.

Fonte: pinterest

Colgate, invece, ha realizzato dei gelati con lo stecco a forma di spazzolini da denti, per ricordare a chi consuma dolci di lavarsi i denti dopo il gelato, promuovendo così la salute orale e la prevenzione delle carie.

Fonte: pinterest

Tra altri esempi di Viral Marketing troviamo Durex che per promuovere i suoi nuovi preservativi con rilievi ha sfruttato le Linee di Orientamento, Guida e Sicurezza per i non vedenti.

Fonte: pinterest

Un’altra campagna creativa è stata quella di Baltica, azienda produttrice di birra, che ha utilizzato i tubi metallici della metro di Santiago per installare lattine artificiali, creando così nei passeggeri la sensazione di strige tra le mani una lattina di birra.

Fonte: reddit

Nike, invece, per una sua campagna di Guerrilla Marketing ha scelto di rimuovere i supporti delle panchine per trasmettere un messaggio di attivazione fisica, mentre KitKat ha sfruttato lo stesso oggetto per associarla al concetto di pausa. Ed ecco la panchina Kit Kat.

Fonte: smartalks

Allo stesso tempo però, possono essere create campagne volte a sensibilizzare i passanti su determinati argomenti. Un esempio è questa campagna di Meredith’s Miracles, un ente di beneficenza fondato per sensibilizzare sul cancro del colon e del retto, che ha ricoperto le parti posteriori dei sedili dei bus di Chicago con dei fondoschiena con la scritta “nessuno vuole vedere questo…. tranne il tuo dottore”.

Fonte: keblog

Allo stesso modo, la campagna di Feed SA, un’associazione benefica, ha inserito nei carrelli della spesa degli adesivi che mostrano bambini affamati, facendo sembrare che ogni acquisto fosse una donazione di cibo. Gli adesivi riportavano la scritta: “Vedi quanto è facile nutrire i bisognosi?”

Fonte: adsoftheworld

Questi esempi di Guerrilla Marketing dimostrano come le campagne non convenzionali possano evocare emozioni e creare esperienze memorabili, raggiungendo un vasto pubblico e generando interesse attorno ai marchi.

Guerrilla Advertising: I Vantaggi

Il Guerrilla marketing si distingue per i suoi numerosi vantaggi, rendendolo un’opzione attraente, come già detto, sia per le piccole aziende che per i grandi marchi. Ecco i principali benefici di questa strategia:

Marketing Guerrilla: Gli Svantaggi

Nonostante i suoi vantaggi, il Guerrilla Marketing presenta anche alcune criticità. Le sue peculiarità non convenzionali possono portare a effetti imprevisti. Ecco i principali svantaggi da considerare:

In definitiva, sebbene il Guerrilla Marketing possa rappresentare un’opzione efficace per generare buzz intorno a un marchio con risorse limitate, richiede una pianificazione attenta e una valutazione accurata dei potenziali rischi e vantaggi.

Marketing Non Convenzionale: la Storia

Il termine “guerrilla marketing” trae origine da “guerrilla” il cui significato è collegato al contesto militare, qui si riferiva a forme di ribellione spesso condotte da civili. Nella sfera pubblicitaria, questa strategia non implica alcuna forma di violenza; piuttosto, si avvale di metodi originali e sorprendenti per catturare l’attenzione del pubblico con l’obiettivo di comunicare messaggi significativi e incrementare vendite e riconoscimento del marchio.

Ma quando è nato? Il concetto di Guerrilla Marketing è emerso negli anni Ottanta, quando il panorama pubblicitario era dominato da campagne costose su media tradizionali come stampa, radio e televisione.
In questo contesto, le piccole imprese faticavano a farsi notare a causa dell’elevata competitività.
Jay Conrad Levinson ha rivoluzionato il settore nel 1984, con la pubblicazione di un libro che ha gettato le basi per il Guerrilla Marketing.

Con la sua esperienza nel campo creativo, Levinson ha proposto l’idea di utilizzare strategie non convenzionali per ottenere risultati significativi, anche con budget limitati, rendendo il marketing accessibile anche ai più piccoli imprenditori.
Il termine “guerrilla” quindi fa pensare a situazioni in cui i più piccoli e veloci riescono a vincere contro nemici più forti e ben preparati.

Ad oggi però questo strumento è diventato una risorsa preziosa non solo per le piccole imprese ma anche per i grandi brand, che riconoscono il valore di approcci originali e coinvolgenti per attrarre e mantenere l’attenzione del pubblico. Questa continua evoluzione testimonia come il Guerrilla Marketing rimanga una strategia dinamica e pertinente nel panorama pubblicitario contemporaneo.

Marketing Guerrilla: Domande Frequenti